谈传统媒体数字化的“跨界”思维(3)

博猫游戏

2019-04-25

  传统媒体数字化的“用户中心、内容主导、技术和商业驱动”的全新内核,决定了传统媒体数字化转型的全新架构,应该是一个“章鱼式”架构。

  章鱼,又称八爪鱼,属软体动物门头足纲八腕目。它有两个显著特征:一是有相当发达的大脑,可以分辨镜中的自己;二是有八条感觉灵敏的触腕,每条触腕上约有300多个吸盘,每个吸盘的拉力为100克,无论谁被它的触腕缠住,都难以脱身。

  章鱼的脑袋是一个内容制作中心,负责根据不同的介质和终端,制作包括文字、图片、音视频在内的不同的信息产品包。

  用户中心化,意味着可以为不同用户群体提供定制化、套餐式服务。因此信息产品包应是模块化的,栏目可随意拼装组合。(如同麦当劳卖汉堡一样,提供套餐式的内容信息产品。例如可以根据用户的地域,提供不同的本地化资讯套餐;根据不同领域的兴趣,提供不同领域资讯的打包服务等。RSS式的用户阅读行为、微博式的碎片化信息传播也可作为参考。)

  更为关键的是,同一用户转换不同介质接收内容信息时,内容信息本身是可关联和延续的。因为用户行为是可跟踪和监测的。

  章鱼的触腕及每条触腕上的300多个吸盘,就是全新的发行体系。这一发行体系由技术驱动而非实体物流,整个体系基于SNS的病毒式、定向投递和网络发行,其延伸范围有赖于个人移动阅读、应用终端的进一步普及与完善。

  每条触腕都是内容中心与用户终端的连接,触腕负责内容服务、应用服务、用户信息流和资金流的双向传输;至于吸盘,就是常说的“用户黏性”了。

  广告经营应基于触腕得来的用户信息流聚合成的用户行为数据库,从而更精准地判定用户的消费欲求。

  与此同时,传统媒体多年苦心打造的公信力和信任,需要通过电子商务渠道兑现价值。

  (4)增值服务:例如SNS的虚拟货币系统如何引入,就是一个很值得研究的问题。

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